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無緋聞,不明星。明星企業(yè)、明星品牌、明星人物,無一例外地能逃過這規(guī)律。不相同的則是他們處于風(fēng)口浪尖時刻的回應(yīng)和態(tài)度。
唐駿兄,經(jīng)歷了“學(xué)歷門”之后,很淡然地給所有港澳資訊員工發(fā)了一封內(nèi)部電子郵件,在這封郵件中稱,“在過去的一周里,我經(jīng)受了從未經(jīng)受的質(zhì)疑和考驗(yàn)。一個星期的網(wǎng)絡(luò)大風(fēng)波從今天開始應(yīng)該收尾了!敝劣趯τ趯W(xué)歷風(fēng)波的看法,則認(rèn)為“一個小小的20年前的學(xué)歷問題居然成為了中國一周持續(xù)的最大新聞,要么就是我太出名,要么就是中國實(shí)在沒有新聞。”
這樣一說,咱們的那些媒體記者們,該得好好寫封感謝信給唐博士了!
來自好
萊塢國度的麥當(dāng)勞,被質(zhì)疑麥樂雞有“泥膠”成分的時候,則充分展示了“大腕”的演藝水平——你說有?好吧!咱們不否認(rèn),的確有!但是,對不起,“少量無危害”,各位可以放心享用! 這樣的解釋真能讓消費(fèi)者滿意嗎?這樣的解釋對消費(fèi)者公平嗎?
再來看看這兩天正處于水深火熱之中的霸王哥。說咱們含有致癌物質(zhì)?對不起,我們家有,別人家也一樣!天下烏鴉一樣黑!香港《壹周刊》的報(bào)道,那敢情是同行不正當(dāng)競爭,一定是有競爭對手借用個別媒體對其品牌進(jìn)行破壞,導(dǎo)致兩天股市大跌迅速蒸發(fā)了近30億。你們別得意,咱們已經(jīng)報(bào)案了!警方已立案并展開偵查!
而那些明星人物們,則紛紛表示——代言有風(fēng)險(xiǎn),要代言一定要選擇低風(fēng)險(xiǎn)的再考慮。只是或許大多數(shù)的明星更關(guān)心的是,合約是否簽下來,而并不是關(guān)心是否靠譜!
當(dāng)然,不可否認(rèn)的一點(diǎn)是,對于唐駿兄,對于洗發(fā)水,有人去監(jiān)督、檢驗(yàn)、曝光、質(zhì)疑,這都是社會進(jìn)步的一種表現(xiàn)。電影《蜘蛛俠》里有句煽情的臺詞:權(quán)力越大,責(zé)任越大。我覺得應(yīng)該還有再加一句話:地位越高,危險(xiǎn)越大。這個時候,越需要社會公眾的監(jiān)督!
話說身正不怕影子斜,明星企業(yè)、明星品牌和明星人物一樣,不要怕人質(zhì)疑你,不要怕問從哪里來,想干什么,為什么會這樣這些問題。但是,實(shí)質(zhì)上,他們的表現(xiàn)證明了,他們怕。誠然,成為明星后,要將之成為一種習(xí)慣,習(xí)慣被關(guān)注,習(xí)慣被質(zhì)疑,習(xí)慣被緋聞。
明星人物如此,明星企業(yè)也如此。中國企業(yè)都需要這樣的心態(tài),而不是象霸王哥一樣,動不動就說是陰謀,是對手搞鬼。這樣的說法,確實(shí)讓人見笑!
李志起,著名營銷咨詢機(jī)構(gòu)----北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長,志起未來商學(xué)院發(fā)起人,對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)EMBA顧問,2009年中國營銷功勛獎獲得者,2008品牌中國年度十大專家,2007科特勒中國最佳營銷精英,改革開放30年中國策劃標(biāo)志人物,深刻影響中國營銷的十大人物,中國創(chuàng)新營銷論壇主席,中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)會顧問,十多家著名財(cái)經(jīng)媒體專家顧問。聯(lián)系電話:13911185761,13521171615